蜂花“倒闭”?国货如何才能一直“走花路”?
时间:2021-12-10 02:12:34 点击:637次
前有因捐款救灾而引发网友“野性消费”的鸿星尔克,今有“默默无闻”的老国货品牌蜂花被传“倒闭”而爆红。
事情的起因是一网友发帖称,他突然发现,现在在大型超市里面,已经看不到蜂花产品的身影,怀疑蜂花破产了,于是就跑去蜂花官方账号下求证。
他的求证留言直接把围观的网友看焦虑了,直接引发了一场蝴蝶效应。越来越多的网友跑去附近的商场查看,不少人发现大型超市货架上真的没有蜂花。“蜂花倒闭”的词条一下就上了热搜。不过很快蜂花官方账号就回应了:放心啦,我们没有倒闭。蜂花的老板也发视频说“我们真的在稳步发展中”,原来这只是一个乌龙。但是正因为这条乌龙消息,网友们开始在社交账号上跟蜂花官号唠嗑。唠着唠着,大家发现,虽然蜂花倒闭是假,但蜂花没钱是真啊。
诸多网友在官方账号的评论区“出主意”力挺蜂花,为产品的包装设计出谋划策,而官方回应网友“这个要钱的吧”。这类字字不提穷,但字字皆是穷的回应,更是引起了网友对蜂花乃至国货品牌的同情,甚至有一大批网友涌进蜂花直播间开启“拯救”品牌之旅。
对此,蜂花品牌方在直播间回应称,蜂花不会倒闭,并表示蜂花10年来仅涨价2块钱,未来也不会涨价,提醒大家理性消费。而蜂花董事长也在直播间向网友们征集产品包装设计稿,表示将推出一款全民共创的纪念款产品。
如此能及时回应消费者的需求,加上后来有网友查到,蜂花成立36年无任何处罚记录,还一直和上海残疾人劳动项目“阳光基地”合作,为残疾人提供就业岗位。为蜂花赚取了一大波好感度。
但也有不少理性的网友感到忧虑,蜂花此次爆红会不会也像之前鸿星尔克一样“昙花一现”?对于国货品牌而言,一时的流量之风并不等同于消费者对品牌的高度粘性。在各种新消费产品推陈出新、不断满足年轻消费群体对于产品差异化需求的情况下,“情怀牌”不能成为国货品牌的“底牌”。更重要的是,品牌需要在洞察消费群体需求的基础上,提升产品质量、加速产品迭代,以及升级服务品质。只有这样,国货品牌才能一直“走花路”。