蜂花“倒闭”？国货如何才能一直“走花路”？

前有因捐款救灾而引发网友“野性消费”的鸿星尔克，今有“默默无闻”的老国货品牌蜂花被传“倒闭”而爆红。

事情的起因是一网友发帖称，他突然发现，现在在大型超市里面，已经看不到蜂花产品的身影，怀疑蜂花破产了，于是就跑去蜂花官方账号下求证。

他的求证留言直接把围观的网友看焦虑了，直接引发了一场蝴蝶效应。越来越多的网友跑去附近的商场查看，不少人发现大型超市货架上真的没有蜂花。“蜂花倒闭”的词条一下就上了热搜。不过很快蜂花官方账号就回应了：放心啦，我们没有倒闭。蜂花的老板也发视频说“我们真的在稳步发展中”，原来这只是一个乌龙。但是正因为这条乌龙消息，网友们开始在社交账号上跟蜂花官号唠嗑。唠着唠着，大家发现，虽然蜂花倒闭是假，但蜂花没钱是真啊。

诸多网友在官方账号的评论区“出主意”力挺蜂花，为产品的包装设计出谋划策，而官方回应网友“这个要钱的吧”。这类字字不提穷，但字字皆是穷的回应，更是引起了网友对蜂花乃至国货品牌的同情，甚至有一大批网友涌进蜂花直播间开启“拯救”品牌之旅。

对此，蜂花品牌方在直播间回应称，蜂花不会倒闭，并表示蜂花10年来仅涨价2块钱，未来也不会涨价，提醒大家理性消费。而蜂花董事长也在直播间向网友们征集产品包装设计稿，表示将推出一款全民共创的纪念款产品。

如此能及时回应消费者的需求，加上后来有网友查到，蜂花成立36年无任何处罚记录，还一直和上海残疾人劳动项目“阳光基地”合作，为残疾人提供就业岗位。为蜂花赚取了一大波好感度。

但也有不少理性的网友感到忧虑，蜂花此次爆红会不会也像之前鸿星尔克一样“昙花一现”？对于国货品牌而言，一时的流量之风并不等同于消费者对品牌的高度粘性。在各种新消费产品推陈出新、不断满足年轻消费群体对于产品差异化需求的情况下，“情怀牌”不能成为国货品牌的“底牌”。更重要的是，品牌需要在洞察消费群体需求的基础上，提升产品质量、加速产品迭代，以及升级服务品质。只有这样，国货品牌才能一直“走花路”。